Greenwashing is een groot woord. Het wordt soms gebruikt zodra een merk iets groens zegt, maar niet iedere onduidelijke claim is bewust bedrog. Het echte probleem ontstaat wanneer marketing een beter beeld geeft dan de informatie kan dragen.
Wij vinden dat je als klant niet eerst onderzoeker hoeft te worden om een T-shirt te begrijpen. Een merk hoort concreet te maken waar een claim over gaat, welke stap is verbeterd en wat nog niet is opgelost.
Wat is greenwashing?
Greenwashing is communicatie die een product of merk milieuvriendelijker laat lijken dan met duidelijke informatie kan worden onderbouwd. Dat kan zitten in woorden als “groen” of “bewust”, in natuurfoto’s zonder uitleg of in één kleine verbetering die wordt gepresenteerd alsof het hele product duurzaam is.
De Europese regels worden strenger. De EU-richtlijn 2024/825 richt zich onder meer op misleidende milieuclaims en niet-transparante duurzaamheidslabels. De nieuwe regels gaan vanaf 27 september 2026 gelden; claims moeten duidelijker, specifieker en beter onderbouwd zijn.
Zo herken je een claim die te weinig vertelt
Een losse slogan is geen bewijs. Vraag bij een claim altijd: gaat dit over het materiaal, de verpakking, één collectie of het hele bedrijf? En staat de onderbouwing op een plek waar je die normaal kunt vinden?
- Vage woorden zonder concrete uitleg of meetpunt.
- Een keurmerk zonder naam, criteria of onafhankelijke controle.
- Een kleine verbetering die wordt uitvergroot tot een totaalclaim.
- Toekomstbeloftes zonder plan, tijdlijn of voortgang.
- Een vergelijking zonder te vertellen waarmee is vergeleken.
Kritisch kijken zonder cynisch te worden
Geen enkel kledingmerk heeft nul impact. Dat betekent niet dat iedere verbetering waardeloos is. Het betekent wel dat merken hun woorden op maat moeten houden. “Dit onderdeel is beter gekozen” is eerlijker dan “dit product redt de planeet”.
Bij BLL willen we duurzaamheid niet gebruiken als glanzend sausje. We kiezen liever voor specifieke informatie, bescheiden taal en ruimte voor vragen. Dat is minder spectaculair, maar wel geloofwaardiger.
Greenwashing herken je niet aan één kleur of woord, maar aan het verschil tussen indruk en onderbouwing. Kijk naar wat er precies wordt beweerd en of je die bewering kunt controleren.
Lees ook hoe je duurzame kledingmerken met meer nuance beoordeelt.
Veelgestelde vragen over greenwashing in kleding
Wanneer kun je kleding duurzamer noemen?
Kijk naar het hele verhaal: materiaal, productie, arbeidsomstandigheden, kwaliteit en hoe lang je het kledingstuk draagt. Eén keurmerk of claim vertelt zelden alles. In dit artikel staat greenwashing in kleding centraal.
Waar kun je als koper op letten?
Controleer of een merk concreet uitlegt waar en waarvan kleding is gemaakt. Vage woorden zeggen weinig; duidelijke informatie en controleerbare certificeringen geven meer houvast.
Is duurzamere kleding altijd perfect?
Nee. Elke vorm van productie heeft impact. Het gaat om bewustere keuzes, langer dragen en eerlijke verbeteringen zonder te doen alsof één product alle problemen oplost.
